Kulturbiografen vender tilbage med sin gratis Open Air Filmfestival på Filmtorvet i Holbæk, hvor publikum i uge 30 kan se film under åben himmel uden billet. Det gør arrangementet til mere end blot et kulturtilbud. For arrangøren er det også en model, hvor høj publikumsaktivitet og salg på pladsen får direkte betydning for, om festivalen kan gentages næste år.
Festivalen løber fra onsdag den 22. juli til lørdag den 25. juli og kombinerer familiefilm med danske og internationale titler. Publikum skal blot møde op, og arrangørerne opfordrer gæsterne til at tage klapstol eller tæppe med.
Det økonomiske greb er tydeligt. Adgangen er gratis, men der bliver solgt kolde drikkevarer og snacks på pladsen. Samtidig beder arrangørerne publikum om ikke at tage egne drikkevarer og eget slik med, fordi salget er med til at finansiere festivalens fortsættelse.
Gratis adgang, men ikke gratis drift
Set med en finansiel linse er festivalen et klassisk eksempel på en lav adgangsbarriere kombineret med indtægter fra sideforbrug. Den model kendes fra både biografer, arenaer og festivaler, hvor billetprisen enten holdes lav eller helt fjernes for at løfte volumen og skabe omsætning på de produkter, der har højere margin.
For Kulturbiografen handler det derfor ikke kun om besøgstal, men om konvertering. Hvis mange møder op, men få handler på pladsen, bliver regnestykket sværere. Hvis publikum derimod køber drikkevarer og snacks, styrker det sandsynligheden for, at arrangementet kan gentages.
Det gør også arrangørernes opfordring forretningsmæssigt logisk. Kilden skriver, at publikum ikke bør medbringe egne varer, “så salget kan være med til at sikre, at festivalen kan afholdes igen næste år.” Det er en direkte kobling mellem publikums adfærd og festivalens bæredygtighed.
Programmet skal ramme bredt og holde flowet oppe
Programmet er sammensat, så det favner flere målgrupper over fire dage. Åbningen finder sted onsdag den 22. juli klokken 21.00 med The Minecraft Movie i engelsk tale. Torsdag den 23. juli klokken 21.00 følger Den Sidste Viking.
Fredag den 24. juli skruer festivalen op med to visninger. Børnene fra Sølvgade 2 vises klokken 16.00, mens Klassefesten 4 følger klokken 21.00. Lørdag den 25. juli afsluttes programmet med Zootropolis 2 klokken 16.00 og Bohemian Rhapsody klokken 21.00.
Den brede programmering er ikke tilfældig. Familiefilm i dagtimerne kan løfte trafikken tidligere på dagen, mens kendte titler om aftenen kan trække et voksent publikum. Det øger chancen for stabilt fremmøde på tværs af hele festivalperioden og giver flere salgsmuligheder pr. dag.
Lokal kultur med konkret afledt værdi
Selv om arrangementet ikke er børsrelevant i klassisk forstand, peger historien på noget, investorer ofte overser i mindre kultur- og oplevelsesøkonomier: lokal efterspørgsel skabes ikke kun af store events. Mindre gratis arrangementer kan også drive aktivitet, mersalg og synlighed for en aktør som Kulturbiografen.
For lokale erhvervsdrivende og kulturaktører er pointen enkel. Gratis adgang kan være et effektivt værktøj til at bygge relationer og få flere mennesker ind i et fysisk miljø. Men modellen kræver disciplin i driften, fordi indtjeningen flytter fra billet til forbrug på stedet.
Kulturbiografens festival viser netop den balance. Publikum får gratis filmoplevelser på Filmtorvet, mens arrangøren satser på, at køb af snacks og drikkevarer kan bære en del af økonomien. Kilden opsummerer formatet kort: “Publikum skal blot møde op, og der kræves ikke billet.” Resten af regnestykket afgøres på pladsen.
- Onsdag 22. juli kl. 21.00: The Minecraft Movie
- Torsdag 23. juli kl. 21.00: Den Sidste Viking
- Fredag 24. juli kl. 16.00: Børnene fra Sølvgade 2
- Fredag 24. juli kl. 21.00: Klassefesten 4
- Lørdag 25. juli kl. 16.00: Zootropolis 2
- Lørdag 25. juli kl. 21.00: Bohemian Rhapsody